Савремене корпорације су присиљене да раде у условима жестоке конкуренције, јединствени концепт бренда и стварање сопствене политике помаже да се преживи. Корпоративни идентитет организације је један од оних детаља који јединствено дјелују на стварању позитивне слике и повећању прихода.
Шта је корпоративни идентитет?
Међу маркетиншким терминима постоје концепти о којима презентација треба да има не само специјалисте за односе с јавношћу, већ и све остале запослене у компанији. Укупан приход бизнисмена зависи од њих, без обзира што зарађује. Корпоративни идентитет је основа комуникацијске политике компаније. То је једно од кључних средстава борбе за пажњу купца, па његова дефиниција укључује неколико аспеката:
- Важна компонента брендирања, претпостављајући јединствени приступ дизајну пословног папира, рекламне и техничке документације.
- Сет визуелно дефинисаних као елементи корпоративног стила који уједињују све информације које долазе из фирме у један семантички простор.
- Формирање препознатљивости бренда за мотивацију за куповину од циљне публике.
Шта је укључено у корпоративни идентитет?
Обим горенаведеног концепта недвосмислено указује да ће и листа његових елемената бити обимна. Овај задатак, као и координација дизајна, подразумева проналажење елемената који чине корпоративни стил компаније. Према било ком уџбеницима о брендирању , то укључује:
- индивидуални облик организације;
- визит карте;
- основне и додатне боје бренда;
- бренд фонтови и документација;
- заштитни знак;
- лого.
Зашто нам треба корпоративни идентитет?
Циљеви за које постоји једна или друга метода маркетинга, назвале су његове функције. Они откривају значење и правац активности, као и однос између елемената фирме. Посебне карактеристике компаније укључују следеће функције корпоративног стила:
- Диференцирајућа функција . Расподјела робе и услуга из масе сличних и помаже у оријентацији између њих.
- Функција слике . Формирање и промоција брзо препознатљиве и јединствене слике бренда, ради на повећању престижа и репутације.
- Асоцијативна функција . Утицај на подсвест потенцијалног купца у циљу стварања позитивне слике производње.
- Функција гаранције . Произвођач који се бави рекламом испуњава обећања која потрошач треба да испуни своје потребе.
Врсте корпоративног идентитета
Класификација сорти брендирања врши се према врстама својих превозника. Укључује све начине маркетиншке комуникације са потрошачима. Савремени трендови корпоративног идентитета омогућавају нам да разликујемо такве врсте као:
- корпоративни идентитет унутрашњих и декоративних елемената компаније;
- дизајнира униформе запослених;
- дизајн пакирних елемената;
- електронски носиоци корпоративног стила;
- штампано оглашавање и производи за штампање слика.
Како креирати корпоративни идентитет?
С обзиром на то да развој визуелног имиџа компаније захтева већу одговорност и максимално разумевање жеља купца, развој корпоративног идентитета треба да падне на рамена професионалаца. Поред дизајнера, потребна је и помоћ маркетинга, психолога, полиграфских стручњака и уметника. Тим специјалиста ствара имиџ компаније у неколико фаза:
- Развој логотипа . Ово је централни део око кога ће бити изграђени други делови визуелне слике компаније. Фонтови и боје које се користе за логотип ће бити укључене у визит карте, знакове и на веб страници компаније.
- Дизајнирање заштитног знака . Може бити вербално, звучно, сликовито, обимно или комбиновано.
- Развој меморандума . Наглашавају корпоративни стил званичне документације, стога мора садржати лого или знак компаније.
- Израда визит карте . Они су персонализовани, али подсећају на коју компанију припада радник.
Увођење корпоративног стила
У настојању да се брендално брендира бренд, не иде узалудно, потребно је спровести низ активности које ће их спровести. Промоција корпоративног идентитета не укључује ни један, већ стални рад на стварању јединствене слике у очима публике, што укључује:
- објашњења са запосленима у компанији;
- велике акције преноса стилских елемената на одећу, знакове и документацију компаније;
- одржавање презентација или изложби;
- стварање сувенира.
Књиге о корпоративном стилу
Уџбеници о развоју слике спадају у категорију литературе о дизајну. За почетак упознавања са њима вреди се из публикација написаних на једноставан начин и откривајући основе стварања једне рекламне поруке компаније. Корпоративни стил у оглашавању ће помоћи да се изрази читање књига као што су:
- "Основи теорије дизајна" Инна Алекандровна Розенсон. Књига је упућена студентима и запосленима у корпорацијама које желе да савладају креативни рад и да подучавају да донесу одлуке о дизајну.
- "Жиг: борба са значењима" Валериј Борисович Семенов. У уџбенику су објављене технологије за дизајнирање логотипа и других препознатљивих знакова производа, погодних за различите пословне области.
- "Корпоративни идентитет. Стварање успешног корпоративног идентитета и визуелне комуникације у пословању. " Марк Ровден. Ова књига је један од најаутетивнијих водича за планирање предности корпоративног стила над конкуренцијом.
- "Идентитет бренда. Водич за стварање, промовисање и подржавање снажних брендова. " Алина Вхеелер. Аутор разматра методе вербалног и визуелног изражавања бренда у стварности перформанси компаније.
- "Дизајн: историја и теорија" Наталиа Алексеевна Ковесхникова. Приручник наводи примере дизајна из времена примењене уметности Древног света, тако да га дизајнери активно користе за инспирацију.