Успешна рекламна кампања шири информације о производима и услугама, привлачи купце и генерише продају. Да бисте подстакли потрошача на акцију, морате изабрати право оглашавање. Врсте савременог оглашавања су упечатљиве у својој различитости.
Погодна варијанта оглашавања за бизнис директно зависи од своје циљне публике. Одабрани тип оглашавања треба да ефективно покрива одређени сегмент потрошача. На пример, власник предузећа зна да његов потенцијални клијент чита одређени часопис, логично је објавити публикацију о свом производу или услугу у њему.
Врсте оглашавања и њихове карактеристике
Класификација врста реклама подељена је на два типа:
- по намјени;
- према начину на који се информације преносе.
Први тип дели све рекламе у погледу, зависно од тога која је сврха. Додијелите сљедеће опције:
- Информативни (изјављује публику о производу или услуги која се користи у фази увођења на тржиште);
- убеђивање (охрабрује особу да направи избор у корист одређеног производа или услуге, важна је за формирање селективне тражње);
- подсећа на услугу или производ, продајне тачке, особине и тако даље, важна је у фази засићености);
- ојачавање (подржава свест, подстиче избор потрошача, такође је важно у фази ситости);
- слика (говори о чврстости, поузданости и стабилности компаније, важно је у свим фазама).
Други начин класификације оглашавања односи се на канале преноса информација. Сва реклама могу се подијелити на два типа:
- медији;
- нонмедиум.
Прикажи огласе
Медији су медији. Да бисте схватили које врсте реклама овог типа постоје, потребно је одговорити на питање "који медији постоје?". Врсте оглашавања преко носиоца медија се разликују у трошковима, циљној публици, начину на који се информације пружају и жељеном ефекту.
Телевизијско оглашавање
Телевизија има широк опсег, а ТВ огласи су идеални ако је његова намјера преношење информација о производу или услугу огромној публици. Телевизијско оглашавање има бројне предности у односу на друге врсте оглашавања - комбинује видео, звук, кретање и боју. Посебно је корисно уколико је неопходно показати робу у случају.
Оглашавање на телевизији се сматра једним од најефикаснијих формата за масовно тржиште. Ово доказује високу цену комерцијалног емитовања. У Америци, током годишњег фудбалског првенства, познатог као најзначајнији и скупи догађај оглашавања на свету, трошак тридесет секунде клипа током паузе у емисијама је достигао 3,5 милиона долара.
Комерцијално емитовање се продаје у јединицама од 20, 40, 60 секунди, а трошак зависи од више фактора:
- учесталост појављивања;
- телевизијски програм;
- регионално или федерално емитовање;
- број покривених канала.
Радио оглашавање
Карактеристике радио оглашавања су да звук има своја ограничења. Слушалима је можда тешко запамтити оно што су чули, а онда је утјецај радио рекламе изгубљен. Најбољи начин да се ово превазиђе је редовно понављање рекламних порука, што повећава трошкове. Ако нема могућности да уложите у потпуности, онда је боље да не потрошите новац на овај тип оглашавања, јер можете сазнати да то не даје јаке резултате.
Оглашавање у штампи
Информисање потенцијалних купаца кроз периодичне публикације је традиционални формат оглашавања. Главне врсте оглашавања у штампи:
- Оглашавање у часопису . То ће вам помоћи брзо и лако доћи до циљног тржишта. Часописи нуде веома селективну публику која је заинтересована за оглашавање, уско повезана са темом магазина. Читаоци (потенцијални клијенти) дуго чувају часописе, дајући рекламу прилику да привуче пажњу више пута.
- Оглашавање у новинама . Доступније него у магазину, и промовира производ или услугу широком спектру читача. Подела новина у рубрици помаже да се дође до циљне публике. Новине се сматрају поузданим оглашивачким медијима, иако није тако сјајно као у магазину, изражава се визуелни аспект.
Оглашавање на Интернету
Предности онлине оглашавања је то што помаже да се дође до глобалне публике по релативно ниској цени. У савременом друштву, скоро свака особа, пре куповине, истражује глобалну мрежу у потрази за прегледима и описима. Примери онлине оглашавања:
- Контекстуални огласи приказани на страницама са резултатима претраживача;
- рекламни банери;
- текстуални огласи;
- оглашавање у друштвеној мрежи;
- рекламне мреже;
- маркетинг е-пошту, укључујући и нежељену пошту.
Трансит оглашавање
Трансит оглашавање оглашава на или у транспорту. То је један од ефикасних формата за достизање циљне публике. У сваком граду постоји јавни превоз. Карактеристике транзитног оглашавања су:
- бити светао и привлачан;
- разумљиво, брзо осетљиво, али максимално информативно;
- опсесивно, често долази у очи потенцијалног клијента.
Не-медијско оглашавање
Предузећа стално морају тражити нове врсте рекламирања како би се привукли свом потенцијалном клијенту. Висока конкуренција и редундантност информација свуда комплицирају процес директног позива на циљну публику. Постоје алтернативни, понекад агресивни, облици изјава о себи на тржишту.
Директно оглашавање
Недавно су се појавиле директне жалбе у оглашавању. Такозвани директни маркетинг КСКСИ века. То укључује:
- директна пошта;
- директна пошта путем е-маила;
- слање СМС-а;
- телемаркетинг, односно промоција робе и услуга преко телефона.
На пример, недељни или мјесечни билтени на е-маилу чувају робне марке на саслушању. Телемаркетинг, као начин избора купаца и пружање нових производа, одржава сталну комуникацију са клијентом. Директни маркетинг је постао популаран зато што вам омогућава да лако пратите стопе одговора на клијенте и помажете оглашивачима да мере ефективност финансијских инвестиција.
Штампано оглашавање
Ефикасност штампаног оглашавања није неопходна и да се докаже. У савременом добу дигиталних технологија, бизнис и даље говори о себи у периодичним публикацијама и чак тражи нове форме рекламног исписа. Врсте полиграфских реклама су различите, а то су:
- брошуре;
- летци;
- флајери;
- хандоутс;
- рекламе.
Методе испоруке таквих рекламних производа су такође различите:
- промотери на улици, у тржним центрима;
- директна испорука на поштанско сандуче или на врата;
- рекламе на аутобуским станицама и лифтовима;
- рацкс у продавницама.
Оглашавање у продајним мјестима
Оглашавање у продавници је агресиван формат интеракције са купцем, у тренутку избора преузима потрошач, утиче на његову одлуку. Оглашавање у продајним местима је било које оглашавање стављено у малопродајну продавницу или место испоруке услуга. Које рекламе постоје на продајним местима:
- стављање производа на истакнута места на нивоу ока, на посебним штандовима, на благајни;
- знакови на улазу и излазу;
- видео оглашавање на екранима;
- оглашавање на колицима;
- Промоције, тестирање производа;
- објављивање акција.
Оглашавање сувенира
Производи сувенира су још један релативно нови начин за контакт са циљним купцем. Које врсте оглашавања постоје у овом одељку? Најразличитије, јер у сувениру можете скоро све окретати: шољу и јастук. Само треба да примените логотип бренда , извршите производ у бојама марке и предајте га потенцијалном купцу.
"Сувенир" има јаке аргументе да јој каже "да": "
- Ствар на који се информације стављају у компанију је корисно, већ ће се користити дуго - контакт са огласним информацијама је дугачак.
- Производи сувенира спадају у поље гледишта према рођацима, пријатељима свог власника, радећи на њима.
- Ако узмете у обзир претходна два плуса, оглашавање сувенира је буџетско, а контакт са будућим купцима је дуг и вишеструко.
Промотивни догађаји
У овом тренутку продаја је тежак задатак. Ригидна конкуренција, засићеност тржишта са замјенљивом робом, софистицирани потрошач је нешто с којим се модерно пословање бави. Оглашавање догађаја - ово је још једна врста оглашавања, које активно и волонтерски разматрају и мали предузетници и велике корпорације. Промотивни догађаји укључују:
- промо-акције;
- продаја;
- изложбе;
- акумулација бонуса и попуста;
- награда награда;
Промотивни догађаји имају за циљ:
- Информисање купаца о производу. Како се потрошач одлучи купити, ако не зна за постојање производа? Нема шансе. Стога су промоцијске активности важне за ефикасну промотивну кампању.
- Подсетник о производу и охрабрење за изабрани избор.
- Уверавање потенцијалних купаца да дају избор у корист одређеног производа или услуге.
Важно је схватити да је успешна рекламна кампања права комбинација различитих врста оглашавања, ово је координирани низ промоција. Надлежна промоција бренда је немогућа без:
- јасно постављање циљева;
- дефинисање и планирање буџета;
- познавање тржишта;
- одређивање услова и фаза промоције;
- исправна комбинација врста реклама.