Реч "еуфемизам" означава неутралан израз који замењује погрешан израз да би текст био еуфоничан или већи. Политичари, социолози и оглашивачи прибегавају таквој замени, користећи стилски уређај у интимној сфери. Како научити ову уметност и правилно тражити такве синониме?
Шта је "еуфемизам"?
Еуфемизам је неутрална реч или опис који се користи да замени непристојне или неприкладне. Термин је дошао од говорника Древне Грчке, а у преводу значи "добар говор". Овај стилски уређај се користи:
- на пољу политике, да доведе у заблуду или манипулише чињеницама;
- у штампаним материјалима замијенити псовке или непристојне речи из интимне сфере.
Потреба за таквим алегоријама настала је из времена језичких табуа, када је било забрањено навести имена богова или опасних болести и неке друге појаве природе. Касније, у време хришћанства, реч "нечиста" заменила је сећање на ђавола. Улога еуфемизма је порасла у круг племићких, када су правила етикете захтевала изузетне алегорије. У модерним временима, такве књижевне синониме успјешно замјењују непристојне речи и другове.
Функције еуфемизма
Употреба еуфемизма објашњава се жељом да се избегну сукоби, неспоразуми, поштовање конверзацијског етикета , покушаји стварања угодне ситуације за саговорника. Главне функције овог стилског уређаја:
- Описати акцију или објекат у мекој, не увредљивој форми: "нагли слух" уместо "глув".
- За камуфлирање истинске суштине, значење речи: "институција" умјесто "затвора", "посебног контингента" - "осуђеног".
- Да сакрије од јавности, право значење текста: "високо плаћени рад за девојчице без комплекса" - "проституција".
Сфере употребе еуфемизама
Еуфемизми су се историјски развијали и настављају да се допуњују, могу се подијелити у двије групе:
- Константно . Постоји много година.
- Нестабилан . Примјењује се у одређеном случају приликом замјене речи.
Речи-еуфемизми се користе у свим сферама како би се променило емоционално и семантично оптерећење говора или текста. У личној сфери замењују описе:
- физиолошки процеси: "женско болест" - менструација;
- делови трупа, повезани са доњим дијелом, гениталних органа;
- односи између мушкарца и жене .
У друштвеној сфери, еуфемизам је веома популаран, користи се за сакривање истине:
- дипломатски преговори;
- репресија од стране власти или казнених тијела;
- војни развој и тајне;
- рад органа за спровођење закона;
- односи у националним заједницама;
Еуфемизми у медијима
Функције еуфемизма у медијима остају исте, користе се за складнију формулацију:
- Рад државних службеника: "надлежни органи" - "савезне службе";
- Опис војних сукоба: "чишћење територије" - "уништење";
- Презентација економских шема: "финансијска пирамида" - "новац превара";
- Нотација националних или друштвених група: "особа без одређеног места пребивалишта" - "бескућник", "афроамериканац" - "Негро".
- Имена спољнополитичких мера: "униполарни свет" "диктат Америке".
Еуфемизми у Интернет комуникацији
Еуфемизми у савременом руском говору формирају се узимајући у обзир нове технологије и термине, процес такве замене је један од основних активности у људском говору. Потреба за новим именовањем може настати из три разлога:
- културни;
- етички;
- психолошки.
Пошто је у свим клепетама и форумима забрањен опсцен говор, увредљиви изрази се замењују литерарним аналогијама или "пристојним" ознакама. Исто важи и за опис робе сексуалне продавнице или за квалитет интимних услуга. Колекционари измишљају своје алегорије, разумљиви само за њих, чешће се односе на илегалне или полу-легалне аукције на интернету, где се продају предмети или уметнички производи.
Еуфемизми у оглашавању
Веома искоришћен еуфемизам у оглашавању, ПР људи покушавају да избегавају изразе који увреде или отуђују потенцијалног купца. Ово нарочито важи за ПР лекова и козметике, где је неопходно да се све ефективне стране у скривеном облику наводе: "лек за дијареју" - "помоћ са дијареју". Традиционалне карактеристике ове алегорије у рекламним текстовима:
- Ублажавање речи које можда изгледају непристојно, оштетити добит или имиџ организације: "најбољи производи за секс" - "помоћи у стварању љубави".
- Елиминација конкурената у пословању: "наш високо ефикасан производ, за разлику од других".
- Избегавање теме узраста, посебно у опису роба за жене: "крема за даме старије старости" - "одлично средство подмлађивања".
Политички коректни еуфемизми
Политичка исправност захтева избегавање речи које штете осећањима и достојанству људи, тако да је уметност еуфемизма код политичара изашла на висок ниво. Политички коректни еуфемизми су речи:
- ублажавање дискриминације према старости: "старац" - "човек напредног узраста";
- искључујући пристрасност према особама са инвалидитетом или ментално ретардираним : "омаловажава, онеспособљен" - "особа с посебним потребама";
- скривајући презивни став према људима који нису престижни професије: "строј за молжу за млевење" - "млечица";
- одвраћајућа од непријатних догађаја у привреди: "непопуларне мере" - "повећање пореза".
Сексуални еуфемизам
Шта значи еуфемизам за концепте везане за секс? То су речи које замењују непристојне фразе за разговор на јавним местима: "пенис", "вагина", "оргазам". Такве замене су веома популарне у друштвеним мрежама, када су коментари постављени широким приступом, а међу посјетитељима може бити и малолетника. Концепт еуфемизма омогућава употребу алегорија - праћење са других језика, недавно блогери су почели да користе "замене", популарне код Европљана. Најчешћи од њих су:
- У Шпанцима израз "оставити трудно" замењује "бацање парцеле". "Снажан пенис" који зову "Дракулов клуб".
- Французи кажу: "Желим да спавам" описује се као "зезање зека", али о љубичој са сагги грудима кажу да је "почела да даје промене".
- Јапанска жена са ружним лицем, али одлична фигура звана "баку-хсианг" - "прелепа леђа".